找准网络文艺创作与传播“门道”

【资料图】

作者：秦兰珺（中国艺术研究院马克思主义文艺理论研究所副研究员）

如何认识网络文艺的特点和价值？我想从一个很有意味的案例说起。笔者的一个朋友从某互联网公司离职后，返乡创业从事无花果种植，顺便做起了拍摄“无花果生长”的三农vlog（视频日志）博主。不难想象，这不是一个博眼球的题材。虽然这名博主有着丰富的互联网运营经验，但他的账号影响力一度十分惨淡。直到有一天，他突然说自己似乎摸到了拍此类vlog的门道，而答案就在他置顶的那个视频中。

视频的标题是《又来取牛奶了》，时长不到10秒，画面中博主把白色无花果汁液挤进一个小玻璃瓶，未做任何说明。但就是这个乍看起来让人摸不着头脑的视频，有着近4500万次点击量、38万次点赞量、2.2万条留言。我实在不明白它为什么那么吸引人。点开留言发现，视频本身虽说不上有什么完整表达，却激发了网友关于无花果汁液有何功效的讨论。用博主自己的话说就是，“我不说话，把话留给大家说”。是的，博主完全可以用唯美的镜头和确定的语气，介绍无花果的药用价值。但事实证明，这样建立在单方面输出上的表达，在以“互动”为默认属性的网络媒介环境中，有时还不如给“对话”留下足够的空间更受用户青睐。

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